Поисковая выдача: как работает SERP, из чего он состоит?

SERP (Search Engine Result Page) – это страница, которая выдаётся при поисковом запросе. Это не случайно сформированные ответы на пользовательские запросы, а сложный алгоритм. Чаще всего при поисковом запросе показывают ссылки, сайты и документы, реже – видео и изображения.

Из чего состоит SERP?

SERP состот из следующих позиций:

Выдача ссылок на сайты и документы – те самые результаты поискового запроса.

• Рекламные ссылки – контекстные объявления, размещённые на платной основе. Они рассчитаны на то, чтобы привлечь как можно больше пользователей со смежными поисковыми запросами.
• Сниппет – краткая информация о страницах, показанная по результатам поискового запроса.
• Элементы управления – это автозаполнение поискового запроса, навигация для перехода к «Картинкам», «Картам», «Видео» и т.д.
• Связанные запросы – если поисковик нашел ошибку, он предложит правильный ответ, чтобы пользователь мог найти то, что ему нужно.
• Дополнительные сервисы – так называемые шорткаты. Это таблицы, картинки, короткие ответы – всё то, что поможет максимально быстро найти ответ на заданный вопрос.
• Функции SERP – это обобщённое название перечисленных ранее элементов. Функции созданы для упрощения поиска необходимой информации.

Настройка поисковой выдачи

Чтобы при поисковом запросе выдавались только нужные ответы, пользователь может настроить SERP под себя. Сделать это можно в разделе с настройками, которые могут находиться в верхней или нижней части поисковой выдачи.

В настройках можно отфильтровать критерии поиска, отключить мешающие функции, или же наоборот, включить необходимые. Можно сохранить историю поиска, чтобы в следующий раз поисковая выдача опиралась на посещаемые чаще других ресурсы.

Поиск с нулевым кликом

Часто пользователю сразу выдаётся ответ на его запрос, даже не нужно переходить по ссылкам на сайт. Это случается в ситуациях, когда серп Яндекс или Google считает, что в данном случае нужно выдать максимально быстрый ответ с целью облегчить поиск.

При желании, можно сделать так, чтобы собственный сайт мог стать результатом поиска с нулевым кликом. Для этого нужно создать контент, который станет точным ответом на частые запросы в интернете. SEO-специалисты, как раз занимаются актуализацией и оптимизацией информации на сайтах. Они подстраивают её под пользователей, которые станут потенциальными посетителями сайта.

Главные функции поисковой выдачи

Главным элементами поисковой выдачи являются заголовки, описание и адреса. Это то, на что пользователи обращают больше всего внимания. Создав правильные заголовки и описания, можно привлечь на сайты большее количество посетителей.

Часто Google самостоятельно подбирает описания и названия сайтов, но не стоит забывать про важность этих элементов, ведь они приводят на сайт большинство пользователей. Описания стоит делать оптимальных размеров, чтобы всё читалось комфортно. Можно включить призыв к действию, это привлечёт дополнительное внимание.

Чем больше сайт будет отвечать запросам поиска с нулевым кликом, тем больше посетителей у него будет в дальнейшем.